餐飲VI全套都包括什么 餐飲全套VI設(shè)計收費標(biāo)準(zhǔn) 餐飲VI手冊怎么做 附餐飲VI設(shè)計最全項目清單
當(dāng)下消費者選擇餐飲時，除了口味與性價比，品牌帶來的視覺感受也越來越受重視。餐飲VI設(shè)計作為品牌形象的視覺載體，其完整性和專業(yè)性直接影響品牌的市場認(rèn)知度。很多餐飲創(chuàng)業(yè)者和品牌負(fù)責(zé)人都會關(guān)注餐飲VI相關(guān)的一系列問題，比如餐飲vi全套都包括什么，收費標(biāo)準(zhǔn)如何，手冊又該怎么制作。下面就針對這些核心問題進行詳細解答，幫助大家全面了解餐飲VI設(shè)計的相關(guān)知識。
餐飲VI全套都包括哪些內(nèi)容
餐飲VI設(shè)計全套并非單一的LOGO設(shè)計，而是一個系統(tǒng)性的視覺體系，主要分為基礎(chǔ)識別系統(tǒng)和應(yīng)用識別系統(tǒng)兩大板塊，每個板塊下又包含多個具體項目，共同構(gòu)成完整的餐飲品牌視覺形象。
基礎(chǔ)識別系統(tǒng)：品牌視覺核心
基礎(chǔ)識別系統(tǒng)是餐飲VI的核心與靈魂，決定了品牌視覺的統(tǒng)一性和獨特性，是后續(xù)所有應(yīng)用設(shè)計的基礎(chǔ)。這部分主要包括：
> 品牌LOGO設(shè)計：包括主LOGO、輔助LOGO、LOGO變體設(shè)計（橫版、豎版、簡化版）等。LOGO是品牌的視覺符號，需要體現(xiàn)品牌定位和特色，比如快餐品牌的LOGO可能更簡潔活潑，高端中餐的LOGO則偏向典雅大氣。創(chuàng)意共和認(rèn)為，餐飲LOGO設(shè)計不僅要美觀，更要具備高識別度和記憶點，能讓消費者在眾多品牌中快速記住。
> 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計：包括品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字、中文/英文標(biāo)準(zhǔn)字、數(shù)字與符號標(biāo)準(zhǔn)字等。標(biāo)準(zhǔn)字的字體、字號、字距、行距都有嚴(yán)格規(guī)定，確保在不同場景下使用時保持一致。比如奶茶品牌的標(biāo)準(zhǔn)字可能會選擇圓潤可愛的字體，而牛排館則可能選用更具質(zhì)感的襯線字體。
> 標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)：分為主色、輔助色和點綴色。主色是品牌的核心色彩，比如麥當(dāng)勞的黃色、星巴克的綠色；輔助色用于豐富視覺層次，點綴色則用于強調(diào)重點信息。標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)需要明確各顏色的色值（CMYK、RGB、PANTONE），保證在印刷和數(shù)字媒體中顏色一致。
> 輔助圖形設(shè)計：基于LOGO或品牌核心元素延伸出來的圖形元素，可用于包裝、宣傳物料、門店裝飾等場景，增強品牌視覺的豐富性和延展性。比如火鍋品牌可能會用火焰、辣椒等元素作為輔助圖形。
> 吉祥物設(shè)計（可選）：對于親子餐飲、年輕化餐飲品牌來說，吉祥物能增強品牌的親和力和趣味性。吉祥物設(shè)計需要與品牌調(diào)性一致，比如卡通形象、動物形象等，并設(shè)計不同的動作和表情，方便在不同場景應(yīng)用。
應(yīng)用識別系統(tǒng)：品牌視覺落地場景
應(yīng)用識別系統(tǒng)是將基礎(chǔ)識別系統(tǒng)應(yīng)用到實際經(jīng)營場景中的具體設(shè)計，覆蓋餐飲運營的方方面面，讓消費者在接觸品牌的各個環(huán)節(jié)都能感受到統(tǒng)一的視覺形象。這部分項目繁多，以下是常見的分類：
> 辦公物料類：包括名片、信封、信紙、文件夾、工作證、合同模板、報價單等。這些物料是品牌對內(nèi)對外溝通的載體，統(tǒng)一的VI設(shè)計能體現(xiàn)品牌的專業(yè)性。
> 包裝物料類：這是餐飲品牌VI應(yīng)用的重點領(lǐng)域，包括食品包裝（漢堡盒、披薩盒、外賣袋、奶茶杯、餐具包裝等）、食材包裝（調(diào)料瓶、原材料包裝袋等）。包裝設(shè)計不僅要美觀，還要考慮實用性和環(huán)保性，同時突出品牌信息。比如網(wǎng)紅茶飲品牌的杯身設(shè)計往往成為消費者打卡分享的亮點。
> 門店形象類：包括門店招牌（門頭LOGO、發(fā)光字）、店招背景設(shè)計、櫥窗展示設(shè)計、店內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)（座位號、區(qū)域指示牌、收銀臺指示）、墻面裝飾、菜單設(shè)計（封面、內(nèi)頁排版）、餐具（餐盤、水杯、筷子套）、員工服裝等。門店形象是消費者最直觀感受品牌的地方，統(tǒng)一的VI設(shè)計能營造獨特的用餐氛圍。
> 宣傳推廣類：包括海報、宣傳單頁、折頁、展架（X展架、易拉寶）、燈箱廣告、社交媒體配圖（微信公眾號、小紅書、抖音等）、活動物料（優(yōu)惠券、活動海報、體驗券）等。這些物料用于品牌推廣和活動宣傳，統(tǒng)一的視覺形象能強化品牌認(rèn)知。
> 數(shù)字媒體類：包括官網(wǎng)設(shè)計、小程序界面設(shè)計、外賣平臺店鋪裝修（美團、餓了么店鋪頭像、Banner、菜品圖排版）等。隨著線上流量的重要性提升，數(shù)字媒體端的VI應(yīng)用也成為餐飲品牌不可忽視的部分。
以上就是餐飲VI設(shè)計包含的最全項目清單，不同品牌可根據(jù)自身規(guī)模和需求，對應(yīng)用項目進行增減，但基礎(chǔ)識別系統(tǒng)是必不可少的。
全套餐飲VI設(shè)計一般多少錢
餐飲全套VI設(shè)計的收費標(biāo)準(zhǔn)并沒有統(tǒng)一的定價，受多種因素影響，比如設(shè)計公司的規(guī)模、品牌的需求復(fù)雜度、項目的多少等。目前市場上的收費大致可分為幾個檔次，供不同需求的餐飲品牌參考。
小型餐飲品牌（初創(chuàng)型、單店）：5千-3萬元
這類品牌通常預(yù)算有限，需求以基礎(chǔ)識別系統(tǒng)為主，應(yīng)用部分只選擇核心項目。比如包含LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、簡單輔助圖形，以及名片、菜單、外賣袋、門頭招牌等基礎(chǔ)應(yīng)用。設(shè)計公司會提供簡潔的VI手冊，滿足品牌初期的基本視覺需求。創(chuàng)意共和注意到，很多初創(chuàng)餐飲品牌會優(yōu)先解決核心視覺問題，后續(xù)再根據(jù)發(fā)展逐步完善VI應(yīng)用體系。
中型餐飲品牌（連鎖門店、區(qū)域品牌）：3萬-10萬元
這類品牌有一定的規(guī)模和發(fā)展規(guī)劃，需要更完整的VI系統(tǒng)。除了全套基礎(chǔ)識別系統(tǒng)外，應(yīng)用部分會涵蓋辦公物料、包裝物料、門店形象、宣傳推廣等大部分項目，比如吉祥物設(shè)計、全套外賣包裝、店內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)、員工服裝設(shè)計、社交媒體宣傳物料等。設(shè)計公司會提供詳細的VI手冊，指導(dǎo)品牌在不同場景下的規(guī)范應(yīng)用，同時可能會提供部分落地執(zhí)行的建議。
大型餐飲品牌（全國連鎖、知名品牌）：10萬-50萬元，甚至更高
這類品牌對VI設(shè)計的要求極高，需要體現(xiàn)品牌的高端定位和獨特調(diào)性，同時要考慮跨區(qū)域、跨場景的一致性。VI系統(tǒng)會更加復(fù)雜，可能包括多個子品牌的視覺規(guī)劃、國際化的視覺語言、定制化的應(yīng)用設(shè)計（比如主題門店的視覺設(shè)計）等。設(shè)計公司會組建專業(yè)的團隊，進行深入的品牌調(diào)研和策略分析，提供從策略到設(shè)計再到落地執(zhí)行的全流程服務(wù)，VI手冊也會更加詳盡，包含大量的應(yīng)用規(guī)范和案例說明。
需要注意的是，價格并非衡量設(shè)計質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，餐飲品牌在選擇設(shè)計公司時，應(yīng)綜合考慮其案例經(jīng)驗、設(shè)計理念、服務(wù)態(tài)度等因素，選擇適合自己的合作伙伴。
餐飲VI手冊怎么做
餐飲VI手冊是VI設(shè)計成果的集中體現(xiàn)，是品牌視覺規(guī)范的指導(dǎo)文件，后續(xù)所有視覺應(yīng)用都需要依據(jù)手冊執(zhí)行。制作餐飲VI手冊需要遵循一定的邏輯和流程，確保內(nèi)容完整、規(guī)范、易讀。
第一步：明確手冊的結(jié)構(gòu)框架
VI手冊的結(jié)構(gòu)通常按照“基礎(chǔ)識別系統(tǒng)-應(yīng)用識別系統(tǒng)-附則”的邏輯來編排?；A(chǔ)識別系統(tǒng)部分詳細說明LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等核心元素的規(guī)范；應(yīng)用識別系統(tǒng)部分按類別（辦公、包裝、門店等）說明每個應(yīng)用項目的設(shè)計規(guī)范；附則部分可包括設(shè)計版權(quán)說明、聯(lián)系方式等內(nèi)容。清晰的結(jié)構(gòu)能讓使用者快速找到所需信息。
第二步：整理基礎(chǔ)識別系統(tǒng)規(guī)范內(nèi)容
這部分是手冊的核心，需要詳細、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)基礎(chǔ)元素的規(guī)范。比如LOGO部分要展示不同版本的LOGO、LOGO的最小使用尺寸、LOGO的安全距離（避免與其他元素過于靠近）、LOGO在不同背景色下的使用規(guī)范（比如深色背景用反白LOGO）；標(biāo)準(zhǔn)色部分要標(biāo)明各顏色的色值、色卡；輔助圖形部分要展示輔助圖形的原始文件、使用規(guī)范、組合方式等。每個規(guī)范都要有明確的圖示說明，讓使用者一目了然。
第三步：整理應(yīng)用識別系統(tǒng)規(guī)范內(nèi)容
這部分需要將每個應(yīng)用項目的設(shè)計規(guī)范逐一說明，包括設(shè)計模板、尺寸要求、元素擺放位置、字體規(guī)范等。比如菜單設(shè)計要說明封面的LOGO位置、內(nèi)頁的字體字號、菜品圖的排版規(guī)范；門頭招牌要說明LOGO的尺寸比例、安裝位置、材質(zhì)建議等。對于復(fù)雜的應(yīng)用項目，最好提供設(shè)計樣稿和實物效果圖，方便落地執(zhí)行。創(chuàng)意共和發(fā)現(xiàn)，很多品牌在VI落地時出現(xiàn)問題，往往是因為應(yīng)用規(guī)范不夠細致，所以手冊中應(yīng)用部分的規(guī)范要盡可能具體。
第四步：設(shè)計手冊的版式和裝幀
VI手冊本身也是品牌視覺的一部分，其版式設(shè)計要符合品牌調(diào)性。比如兒童餐飲品牌的手冊可以活潑可愛，高端餐飲品牌的手冊則要簡潔大氣。版式設(shè)計要注意字體統(tǒng)一、間距規(guī)范、圖文搭配合理，同時要預(yù)留足夠的留白，提升可讀性。裝幀方式可根據(jù)手冊的厚度和使用場景選擇，比如小型手冊可選擇騎馬釘，大型手冊可選擇膠裝或精裝。
第五步：審核與修訂
手冊制作完成后，需要進行多次審核，檢查是否有規(guī)范遺漏、圖示錯誤、文字錯誤等問題?？梢越M織品牌內(nèi)部團隊和設(shè)計公司共同審核，確保手冊的準(zhǔn)確性和實用性。審核無誤后，即可印刷制作，同時可制作電子版手冊，方便團隊隨時查閱和使用。
中國知名設(shè)計公司創(chuàng)意共和
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