2016年創(chuàng)立于美國(guó)田納西州納什維爾的The Well咖啡館，是一家以公益為核心的社會(huì)企業(yè)型咖啡品牌。作為將利潤(rùn)轉(zhuǎn)化為公益行動(dòng)的missional coffeehouse，品牌通過(guò)直營(yíng)連鎖與線上銷(xiāo)售結(jié)合的模式，在美國(guó)擁有6家實(shí)體門(mén)店（分布于印第安納州費(fèi)希爾斯、田納西州格林希爾斯等區(qū)域），線上業(yè)務(wù)覆蓋全美。自成立以來(lái)，其始終堅(jiān)持將全部利潤(rùn)投入全球清潔水井建設(shè)，已為24個(gè)國(guó)家的20多萬(wàn)人解決飲用水問(wèn)題，同時(shí)通過(guò)直接對(duì)接咖啡農(nóng)戶(hù)、自主烘焙咖啡豆的模式，構(gòu)建從產(chǎn)地到杯中的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
舊LOGO的視覺(jué)短板：沒(méi)能撐起公益內(nèi)核
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，品牌早期的LOGO設(shè)計(jì)偏向傳統(tǒng)咖啡館風(fēng)格，以咖啡杯的俯視視角為核心造型，搭配木質(zhì)招牌、墻面語(yǔ)錄和單色配色，營(yíng)造出溫馨舒適的消費(fèi)氛圍。當(dāng)時(shí)品牌雖推出“咖啡改變生活”“以咖啡換凈水”這類(lèi)直擊使命的宣傳口號(hào)，但這樣的視覺(jué)呈現(xiàn)沒(méi)能將核心理念精準(zhǔn)傳遞，難以讓品牌在眾多咖啡品牌中憑借視覺(jué)形成記憶點(diǎn)。
新LOGO的巧思：讓每一處設(shè)計(jì)都講公益故事
新 LOGO 的升級(jí)完全圍繞品牌使命展開(kāi)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，LOGO 采用手寫(xiě)質(zhì)感創(chuàng)作，字母 W、e、l 之間的過(guò)渡流暢連貫，像潺潺流動(dòng)的溪水，直觀呼應(yīng)清潔水井項(xiàng)目。深藍(lán)色的主色調(diào)被廣泛運(yùn)用，既象征水資源的純凈，也賦予品牌沉穩(wěn)可靠的公益形象。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，新視覺(jué)系統(tǒng)的符號(hào)設(shè)計(jì)極具融合性。涵蓋水滴、豆子、手、嫩芽四類(lèi)核心元素，咖啡枝逐漸轉(zhuǎn)化為水滴的圖案，手托嫩芽的隱喻造型，既串聯(lián)起咖啡生產(chǎn)與凈水援助的關(guān)聯(lián)，也傳遞出關(guān)懷與連接的品牌溫度。插畫(huà)部分選用真實(shí)的咖啡師、農(nóng)戶(hù)和受助者故事，讓品牌公益不再抽象。文字部分選用 Avantt Bold 字體，在柔和的流動(dòng)感中加入幾何結(jié)構(gòu)的平衡，讓視覺(jué)呈現(xiàn)既有人文溫度，又不失規(guī)整感。
中國(guó)知名設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意共和
為客戶(hù)創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類(lèi)的代表
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