近期，阿里旗下餓了么有新動(dòng)態(tài)，其 App 內(nèi)測(cè)版本已更名為 “淘寶閃購(gòu)”，版本號(hào)更新至 12.0.1，品牌視覺(jué)元素隨之出現(xiàn)調(diào)整，屬于品牌視覺(jué)體系的疑似升級(jí)，外界尚未完全看到全面升級(jí)情況。
品牌調(diào)整：內(nèi)測(cè)版本更名，視覺(jué)元素出現(xiàn)變化
餓了么 App 部分用戶可體驗(yàn)的內(nèi)測(cè)版本已更名為 “淘寶閃購(gòu)”，其視覺(jué)元素同步調(diào)整，新標(biāo)識(shí)采用橙藍(lán)配色，“閃” 字設(shè)計(jì)直觀體現(xiàn)即時(shí)配送業(yè)務(wù)屬性。目前該調(diào)整處于灰度測(cè)試階段，僅對(duì)部分用戶開(kāi)放體驗(yàn)，品牌視覺(jué)體系的全面升級(jí)情況外界暫未完全知曉。
品牌背景：餓了么與淘寶閃購(gòu)的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)
餓了么是國(guó)內(nèi)知名外賣平臺(tái)，長(zhǎng)期提供餐飲外賣配送服務(wù)。淘寶閃購(gòu)由淘寶 “小時(shí)達(dá)” 升級(jí)而來(lái)，是阿里旗下即時(shí)零售品牌。此次調(diào)整中，餓了么將轉(zhuǎn)型為 “即時(shí)零售” 履約基礎(chǔ)設(shè)施，與淘寶流量入口深度協(xié)同，推進(jìn) “30 分鐘送萬(wàn)物” 的目標(biāo)。
戰(zhàn)略布局：即時(shí)零售賽道的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)作
在即時(shí)零售領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，阿里通過(guò)此次內(nèi)測(cè)版本的品牌調(diào)整整合資源。淘寶閃購(gòu)將首次參與 “雙 11”，餓了么現(xiàn)有運(yùn)力已承接其訂單，配送品類從餐飲擴(kuò)展至日用百貨等，部分用戶可體驗(yàn) “30 分鐘達(dá)” 的即時(shí)零售服務(wù)。
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