創(chuàng)意共和品牌設(shè)計
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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計、包裝創(chuàng)新設(shè)計
品牌簡介
英國皇家建筑師學(xué)會 (RIBA) 成立于1834年，是英國乃至全球建筑領(lǐng)域極具影響力的專業(yè)組織，致力于推動建筑行業(yè)的質(zhì)量、創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。此次品牌升級旨在讓這家具有近200年歷史的機(jī)構(gòu)，以更現(xiàn)代、更具號召力的形象，回應(yīng)建筑行業(yè)與社會的變化。
全新LOGO與視覺識別系統(tǒng)
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，RIBA 此次品牌重塑由倫敦著名策劃機(jī)構(gòu) Johnson Banks 操刀，核心在于打造一款“大膽的新字標(biāo)（logotype）”，用無襯線字體取代舊有纖細(xì)襯線體，從而形成更強(qiáng)的識別感。
新的字標(biāo)采用大寫 RIBA 字母，以更亮的紅色為主色調(diào)，強(qiáng)化品牌的視覺沖擊力。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種色彩與字體的組合，既保留了機(jī)構(gòu)過去的“建筑紅”傳統(tǒng)資產(chǎn)，又注入了當(dāng)代設(shè)計的活力與銳氣。
與此同時，RIBA 歷史悠久的徽章（包括兩只獅子和一個飾有人字形（chevron）的柱頭圖案）也得以保留，但被調(diào)整為更加簡潔的剪影形式，作為輔助標(biāo)識出現(xiàn)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這樣的處理恰到好處地兼顧了傳統(tǒng)與現(xiàn)代。
設(shè)計理念與品牌戰(zhàn)略
在設(shè)計理念方面，Johnson Banks 團(tuán)隊以“墻與結(jié)構(gòu)之間的空間與連接”為靈感來源，將建筑的物理感知轉(zhuǎn)化為視覺語言。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種從建筑本體抽象出的意象，讓 LOGO 本身就承載起“建筑思維”的標(biāo)簽。
從品牌戰(zhàn)略來看，RIBA 本次品牌升級不只是換了一套視覺系統(tǒng)，更是為其200周年（2034年）做好準(zhǔn)備。該項目為其“建筑之家”（House of Architecture）計劃的一部分，旨在通過數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施改造、資源開放與總部更新，強(qiáng)化其面向未來、開放包容、服務(wù)全球建筑群體的角色。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這樣的品牌升級具備“從遺產(chǎn)邁向未來”的象征意義。
對設(shè)計師與品牌人的啟示
保留核心資產(chǎn)，注入時代感：RIBA 保留其代表色與徽章，同時在字體與構(gòu)圖上實現(xiàn)現(xiàn)代化，說明品牌在設(shè)計升級中既要尊重歷史也要擁抱未來。
視覺語言與品牌使命相呼應(yīng)：以“空間與連接”為靈感的設(shè)計，直接與建筑領(lǐng)域的本質(zhì)相連。品牌人在做 VI 設(shè)計時，應(yīng)考慮業(yè)務(wù)本質(zhì)作為視覺出發(fā)點。
品牌升級不是單純換Logo：RIBA 的變革不僅限于識別系統(tǒng)，更配合數(shù)字化、建筑資源開放與總部空間改造。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，真正的品牌升級是系統(tǒng)性工程。
更新前的LOGO及圖形徽章
簡化后的徽章圖案（暫無大圖）
中國知名設(shè)計公司創(chuàng)意共和
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