2025 年 10 月，美國(guó)加利福尼亞州的 Blue Diamond Growers—— 這家聯(lián)合 3000 多名杏仁種植者的大型合作社，正式攜手設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Turner Duckworth 推出全新 LOGO 及品牌形象，為其百年品牌歷史注入現(xiàn)代活力，也為全球杏仁品類(lèi)的視覺(jué)傳播樹(shù)立新標(biāo)桿。
品牌速覽：從區(qū)域特產(chǎn)到全球健康食品符號(hào)
Blue Diamond Growers 成立于 1910 年，是擁有超過(guò)百年歷史的杏仁行業(yè)領(lǐng)軍者。作為全球最大的杏仁出口商，該品牌不僅聯(lián)合了加州當(dāng)?shù)?/span> 3000 余名杏仁種植者，還打造了 Almond Breeze 等知名子品牌，多年來(lái)持續(xù)推動(dòng)杏仁從美國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展為全球消費(fèi)者認(rèn)可的健康飲食代表，深刻影響著堅(jiān)果零食與健康食品市場(chǎng)的品類(lèi)認(rèn)知。
舊 LOGO 的局限：傳統(tǒng)設(shè)計(jì)難適配現(xiàn)代傳播場(chǎng)景
盡管 Blue Diamond Growers 的舊 LOGO 已使用多年并積累了一定市場(chǎng)辨識(shí)度，但隨著傳播渠道的多元化，其設(shè)計(jì)缺陷逐漸凸顯。舊標(biāo)識(shí)包含大量復(fù)雜線條、裝飾性陰影與細(xì)小卷曲元素，視覺(jué)呈現(xiàn)過(guò)于繁瑣，在手機(jī)端、社交媒體封面等現(xiàn)代傳播場(chǎng)景中易出現(xiàn)模糊問(wèn)題，難以快速抓住消費(fèi)者注意力。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，傳統(tǒng)品牌 LOGO 在長(zhǎng)期使用后，往往會(huì)因設(shè)計(jì)語(yǔ)言老化與傳播場(chǎng)景脫節(jié)，而 Blue Diamond Growers 主動(dòng)迭代 LOGO，正是為了破解這一影響品牌傳播效率的核心問(wèn)題。
新 LOGO 的設(shè)計(jì)巧思：簡(jiǎn)化符號(hào)與文化傳承的平衡
新 LOGO 以品牌名稱中的 “鉆石” 為核心符號(hào)，延續(xù)了消費(fèi)者熟悉的視覺(jué)記憶點(diǎn)，同時(shí)大幅刪減冗余裝飾元素，形成簡(jiǎn)潔清晰的藍(lán)色鉆石造型，視覺(jué)沖擊力顯著提升。字體設(shè)計(jì)上，原本的襯線字體被放大處理，既保留了品牌的歷史厚重感，又優(yōu)化了遠(yuǎn)距離識(shí)別效果；尤為用心的是鉆石底部的 “火花” 細(xì)節(jié)，形似寶石光澤，既暗示了杏仁的營(yíng)養(yǎng)能量屬性，又為靜態(tài) LOGO 增添了動(dòng)態(tài)靈動(dòng)感。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種 “去繁就簡(jiǎn)卻不丟核心” 的設(shè)計(jì)思路，既能幫助百年品牌吸引年輕消費(fèi)群體，又能避免品牌認(rèn)知斷層，完美平衡了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的需求。
全鏈路煥新：從 LOGO 到包裝的品牌統(tǒng)一性強(qiáng)化
此次品牌升級(jí)并非僅停留在 LOGO 層面，產(chǎn)品包裝也同步調(diào)整。新包裝將 LOGO 置于視覺(jué)中心，杏仁圖案轉(zhuǎn)為輔助元素，同時(shí)采用更鮮明的色彩體系，幫助消費(fèi)者快速區(qū)分不同口味與產(chǎn)品品類(lèi)，提升貨架識(shí)別效率。Blue Diamond Growers 營(yíng)銷(xiāo)副總裁表示，升級(jí)后的視覺(jué)語(yǔ)言將進(jìn)一步強(qiáng)化杏仁與健康生活方式的關(guān)聯(lián)；而設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)新增的小星星、光澤等裝飾元素，也讓品牌形象更適配數(shù)字媒體傳播，助力品牌在全球市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透。
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