創(chuàng)意共和品牌設(shè)計(jì)
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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
Pilgrims Choice 是 Ornua Foods 食品組合中的核心品牌，作為英國切達(dá)奶酪領(lǐng)域的頭部生產(chǎn)商，該品牌憑借濃郁的產(chǎn)品風(fēng)味和始終穩(wěn)定的品質(zhì)，在英國市場積累了大量忠實(shí)消費(fèi)者，長期保持著市場競爭優(yōu)勢。近期，為了更好地契合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美與需求，同時(shí)鞏固在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，品牌正式推出了全新的視覺識別系統(tǒng)，涵蓋 LOGO、包裝及產(chǎn)品展示等多個(gè)維度的升級。
舊 LOGO 的傳統(tǒng)定位與市場適配挑戰(zhàn)
Pilgrims Choice 的舊 LOGO 設(shè)計(jì)風(fēng)格貼近傳統(tǒng)店鋪標(biāo)識，不僅采用了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱D形元素，搭配經(jīng)典字體，還加入了鍍金輪廓，這種設(shè)計(jì)既傳遞出品牌的可靠性，也清晰凸顯了其與英國奶酪制作歷史的深厚聯(lián)系。但隨著市場環(huán)境變化，消費(fèi)者尤其是年輕群體對品牌的視覺期待更偏向個(gè)性與活力，舊 LOGO 的保守風(fēng)格逐漸難以吸引新受眾。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，舊 LOGO 雖成功塑造了傳統(tǒng)形象，但在當(dāng)下追求新鮮感的市場中，已無法有效承載品牌傳遞個(gè)性的需求，升級成為必然選擇。
新 LOGO 與包裝：傳統(tǒng)內(nèi)核與現(xiàn)代感的平衡
此次品牌升級由 Brandon Consultants 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，新方案在保留品牌傳統(tǒng)底蘊(yùn)的同時(shí)，注入了強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息。新 LOGO 變得更簡潔且富有表現(xiàn)力，字體尺寸增大且線條更柔和，輪廓?jiǎng)t采用更纖細(xì)的線條并融入金色漸變效果，視覺上既模擬了奶酪順滑的質(zhì)地，又維持了產(chǎn)品的高端定位。品牌核心理念也調(diào)整為敢展現(xiàn)不同，既體現(xiàn)品牌追求獨(dú)立的態(tài)度，也契合消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人口味偏好的需求。包裝設(shè)計(jì)同樣有突破，摒棄了常見的產(chǎn)品照片和常規(guī)方案，轉(zhuǎn)而采用能體現(xiàn)奶酪質(zhì)地的紋理元素，以黑色與金色為基礎(chǔ)配色強(qiáng)化高端質(zhì)感，還搭配原創(chuàng)手繪抽象插畫豐富視覺層次。產(chǎn)品展示上，攝影團(tuán)隊(duì)通過光影搭配的獨(dú)特角度，突出奶酪的新鮮度與質(zhì)感，激發(fā)消費(fèi)者嘗試欲。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種從 LOGO 到包裝的整體視覺升級，能讓消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品前就產(chǎn)生情感共鳴，大幅提升品牌吸引力。
品牌架構(gòu)優(yōu)化與新形象的市場落地
除了視覺設(shè)計(jì)，Brandon Consultants 還為品牌打造了全新品牌架構(gòu)，既方便后續(xù)拓展產(chǎn)品線（包括新奶酪品種和限量版產(chǎn)品），又通過統(tǒng)一設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，為合作伙伴提供標(biāo)準(zhǔn)化風(fēng)格應(yīng)用工具，確保品牌溝通語言一致。Ornua Foods 創(chuàng)意總監(jiān) Justin Murtagh 表示，Pilgrims Choice 已從消費(fèi)者熟悉的日常產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)榇韨€(gè)性的品牌符號，新視覺系統(tǒng)讓品牌更具活力，更貼近重視風(fēng)味與大膽選擇的消費(fèi)者。目前，新形象已應(yīng)用于廣告宣傳、線上傳播和零售場景，助力消費(fèi)者以新視角看待切達(dá)奶酪，進(jìn)一步鞏固市場地位。
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