天湖啤酒集團(tuán)扎根于大伙房水庫(kù)之濱的撫順，40 年的發(fā)展歷程使其在撫順、沈陽(yáng)市場(chǎng)積累了深厚的群眾基礎(chǔ)，更是國(guó)內(nèi)鮮有的以鮮啤酒生產(chǎn)為核心的啤酒企業(yè)。如今，天湖啤酒集團(tuán)攜手創(chuàng)意共和品牌設(shè)計(jì)，為旗下天湖啤酒、施泰克啤酒、百蘭斯飲料等全系數(shù)十款產(chǎn)品量身打造全新包裝，通過(guò)極具差異化的視覺(jué)符號(hào)提升產(chǎn)品力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，助力這一區(qū)域知名啤酒品牌在行業(yè)賽道中持續(xù)實(shí)現(xiàn)突破。
天湖金麥啤酒：現(xiàn)代與傳統(tǒng)交織的包裝語(yǔ)言
創(chuàng)意共和為天湖金麥啤酒操刀包裝設(shè)計(jì)時(shí)，緊緊圍繞 “金麥” 這一核心賣點(diǎn)展開(kāi)創(chuàng)意。創(chuàng)意共和認(rèn)為，要讓產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出，設(shè)計(jì)語(yǔ)言的融合創(chuàng)新至關(guān)重要。于是，團(tuán)隊(duì)將麥穗以現(xiàn)代扁平化的手法進(jìn)行呈現(xiàn)，與 “天湖” 字樣形成富有動(dòng)感的呼應(yīng)；而 “金麥” 二字則采用中式傳統(tǒng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，兩者的結(jié)合不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，更大大提升了產(chǎn)品的辨識(shí)度與品質(zhì)感。在色彩選擇上，考慮到絲網(wǎng)印刷的特性，創(chuàng)意共和選用白色與桔紅色進(jìn)行搭配，既保證了視覺(jué)美感，又能突出產(chǎn)品品名，讓天湖金麥在終端陳列中輕松抓住消費(fèi)者眼球。
天湖純麥啤酒：簡(jiǎn)約大氣的高端視覺(jué)呈現(xiàn)
對(duì)于天湖純麥這款高端啤酒，創(chuàng)意共和打造了簡(jiǎn)約大氣的包裝風(fēng)格。創(chuàng)意共和注意到，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中式美學(xué)有著天然的偏好，于是采用毛筆字手法來(lái)呈現(xiàn) “純麥” 字樣，盡顯中式韻味。同時(shí)，將大伙房水庫(kù)的實(shí)景通過(guò)現(xiàn)代圖形語(yǔ)言進(jìn)行展現(xiàn)，既凸顯了地域?qū)偬卣鳎职?“源自國(guó)家一級(jí)保護(hù)區(qū)水源釀造” 的品牌賣點(diǎn)巧妙傳遞。瓶貼采用鋁箔材質(zhì)，以銀色為主，輔以紅色和黑色，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的品質(zhì)感與調(diào)性，讓純麥啤酒的高端定位清晰地傳遞給每一位消費(fèi)者。
老天湖經(jīng)典味啤酒：經(jīng)典與時(shí)尚的雙重詮釋
在天湖 12 度老天湖啤酒的包裝設(shè)計(jì)上，創(chuàng)意共和對(duì)瓶貼和外包裝箱進(jìn)行了差異化處理。瓶貼采用傳統(tǒng)經(jīng)典風(fēng)格，將撫順大伙房水庫(kù)的場(chǎng)景進(jìn)行藝術(shù)化呈現(xiàn)，傳遞出 “老天湖 經(jīng)典味” 的品牌理念，詮釋了經(jīng)典永流傳的內(nèi)涵。瓶貼以鋁箔材質(zhì)為主，綠色、藍(lán)色、黃色的搭配再加上紅色突出 “12 度”，視覺(jué)識(shí)別性極強(qiáng)。而外包裝則強(qiáng)調(diào)時(shí)尚動(dòng)感的商業(yè)視覺(jué)體驗(yàn)，以綠色和藍(lán)色為主色調(diào)呼應(yīng)瓶貼，將產(chǎn)品形象與廣告語(yǔ)緊密結(jié)合，既清晰表達(dá)了產(chǎn)品特質(zhì)，又提升了陳列效果，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典與時(shí)尚的巧妙平衡。
天湖超干啤酒：現(xiàn)代感與地域元素的創(chuàng)意碰撞
創(chuàng)意共和為天湖超干啤酒設(shè)計(jì)的包裝充滿現(xiàn)代感，提取海浪形狀，以極簡(jiǎn)線條對(duì)板塊進(jìn)行分割，營(yíng)造出立體生動(dòng)的空間感與流動(dòng)性。插畫圖案融合了小麥、浪花和大伙房水庫(kù)場(chǎng)景元素，以圖像化和手繪化的方式呈現(xiàn)，展現(xiàn)出品牌的地域特征與產(chǎn)品屬性，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任。色彩上選用克萊因藍(lán)為主色，體現(xiàn)出啤酒的醇厚勁爽，搭配金色保留麥芽原漿的質(zhì)感，共同營(yíng)造出天湖啤酒的文化與精品格調(diào)，讓超干啤酒的產(chǎn)品特性直觀地傳遞給消費(fèi)者。
天湖干?。悍?hào)化與色彩的酷爽表達(dá)
在天湖干啤的包裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意共和著力將品牌、品類信息進(jìn)行符號(hào)化處理，以鮮明的傳統(tǒng)書法形式呈現(xiàn) “干” 字，富有韻律感。麥穗黃覆蓋在銀色背景上，“干” 字以黑色呈現(xiàn)，簡(jiǎn)約且易于識(shí)別。黃、銀、黑的主色調(diào)搭配，實(shí)現(xiàn)了酷爽與激情的平衡，讓干啤的產(chǎn)品風(fēng)格在包裝上得到了精準(zhǔn)體現(xiàn)。
鮮享 72 小時(shí)啤酒：時(shí)效性與差異化的視覺(jué)傳遞
創(chuàng)意共和為鮮享 72 小時(shí)啤酒設(shè)計(jì)的主視覺(jué)，以數(shù)字 “72” 的圖形化為核心，結(jié)合文字和麥穗形成動(dòng)感構(gòu)圖，既強(qiáng)調(diào)了 “鮮享” 的時(shí)效性，又實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化。色彩選擇白色與黃色搭配，提升辨識(shí)度的同時(shí)，黃色也體現(xiàn)了啤酒的麥芽原漿屬性，讓消費(fèi)者能快速感知產(chǎn)品的新鮮與品質(zhì)。
天湖之星高端定制啤酒：高奢簡(jiǎn)約的禮品級(jí)設(shè)計(jì)
面對(duì)天湖高端禮品市場(chǎng)的 “天湖之星” 項(xiàng)目，創(chuàng)意共和注入了創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)思維。創(chuàng)意共和發(fā)現(xiàn)，高端消費(fèi)人群對(duì)品質(zhì)與文化內(nèi)涵有著較高追求，于是錨定 “天湖之星 至境人生” 的定位 slogan。包裝形式為內(nèi)裝兩瓶 888ml 搖擺蓋啤酒并搭配高檔啤酒杯，禮盒設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔現(xiàn)代為基調(diào)，以漢字作為核心設(shè)計(jì)要素，字體形式與文字語(yǔ)境和諧統(tǒng)一，強(qiáng)化了高奢簡(jiǎn)約的調(diào)性。色彩以紅色為主搭配金色，鐳射卡紙、燙金、鑲嵌等工藝豐富了質(zhì)感，讓這款高端定制啤酒成為致敬至境人生的佳品，滿足了高端人群的消費(fèi)與社交需求。
施泰克小麥原漿啤酒：極簡(jiǎn)幾何與原漿特質(zhì)的碰撞
創(chuàng)意共和為天湖旗下施泰克小麥原漿啤酒打造了極具現(xiàn)代感的包裝升級(jí)方案。針對(duì)年輕人市場(chǎng)，整體采用倒置包裝設(shè)計(jì)，主視覺(jué)提煉出幾何抽象箭頭圖案，既可解讀為小麥，又寓意向前的力量，直觀表達(dá) “小麥原漿” 主題。運(yùn)用現(xiàn)代主義藝術(shù)形式打破傳統(tǒng)，營(yíng)造出空間感與流動(dòng)性，以黑色為主基調(diào)，輔以棕色和金色，傳遞出濃郁的原漿氣息，提升了產(chǎn)品價(jià)值感。瓶身標(biāo)貼選用鍍鋁紙并輔以燙金工藝，工藝質(zhì)感與產(chǎn)品高端定位相得益彰。
施泰克精釀啤酒禮盒：傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代風(fēng)格的節(jié)日融合
作為節(jié)日推出的產(chǎn)品，創(chuàng)意共和為施泰克精釀啤酒禮盒設(shè)計(jì)融入了中國(guó)結(jié)和傳統(tǒng)剪紙?jiān)?，將?jié)日合體字與啤酒花圖案化結(jié)合，構(gòu)成吉祥圖案，傳遞出節(jié)日信息與中式美學(xué)，寓意新年吉祥喜氣。包裝主色調(diào)選取亮麗藍(lán)與中國(guó)紅，紅色彰顯出喜慶祥和，豐富品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)增強(qiáng)了辨識(shí)度，讓這款精釀禮盒在節(jié)日市場(chǎng)中脫穎而出。
施泰克純生啤酒：純麥釀制與新世代的視覺(jué)表達(dá)
創(chuàng)意共和為施泰克純生啤酒進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)升級(jí)，以 “純麥釀制” 為靈感，將小麥背景與 “純生新世代” 文案通過(guò)鮮明色塊分割形成視覺(jué)反差，傳達(dá)出打造新世代啤酒的品牌理念。色彩以紅色為主，輔以金黃色、黑色，突出了產(chǎn)品的辨識(shí)度與沖擊力，喚起消費(fèi)者對(duì) “純生新世代” 的品牌聯(lián)想，助力施泰克純生在市場(chǎng)中樹(shù)立獨(dú)特形象。
天湖原漿白?。汗诺溲胖屡c現(xiàn)代手法的融合
針對(duì)天湖原漿白啤，創(chuàng)意共和采用古典雅致的包裝風(fēng)格，融合傳統(tǒng)線描與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法。選取具有歐洲特征的花紋與麥芽、啤酒花元素進(jìn)行繪制，將品牌內(nèi)容與產(chǎn)品品名貫穿其中，充分體現(xiàn)了品牌元素與產(chǎn)品屬性，詮釋了天湖啤酒的卓越品質(zhì)與精益求精的理念。色彩以墨綠色和米色為主，點(diǎn)綴金與藍(lán)，突出了復(fù)古經(jīng)典特征，打破了傳統(tǒng)啤酒的固有印象，為品牌形象注入了新風(fēng)尚。
百蘭斯蘇打氣泡水及菠蘿啤：新晉品牌的年輕化視覺(jué)打造
作為天湖旗下新晉品牌百蘭斯，創(chuàng)意共和為其青檸蘇打氣泡水及菠蘿啤碳酸飲料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。結(jié)合產(chǎn)品屬性與年輕消費(fèi)群體喜好，打造出具有高辨識(shí)度的包裝形象，助力百蘭斯在飲料市場(chǎng)中快速立足，豐富了天湖集團(tuán)的產(chǎn)品矩陣。
中國(guó)知名設(shè)計(jì)公司 創(chuàng)意共和品牌設(shè)計(jì)
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO 設(shè)計(jì)、VI 設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI 設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢熱線 (微信)：188-0428-1888 于總監(jiān)
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